Tutumların gücü, bilişsel, davranışsal ve duygusal bileşenlerin güçlerinden oluşur. Çok kuvvetli olan tutumları değiştirmek oldukça güçtür. Tutumların gücü daha çok duygusal bileşenin güçlü olmasına bağlıdır. Gerçekten de tutum denildiğinde, tutum nesnesini sevme ya da sevmeme akla gelir.