Bilinçli tüketici, ürün satın almadan önce bu ürüne ihtiyacı olup olmadığını düşünerek alışveriş yapar. İndirime giren veya moda diye satılan ürünlerle ilgilenmez. İhtiyacından fazlasını almayarak veya ikinci el ürünleri değerlendirerek israfın önüne geçer.